Новости города БезФормата.Ru
Дзержинск
Главные новости
 
Задать вопрос?

Ищем бренд города

dved_1307_01 - Дзержинские ведомости
Фото: d-ved.ru

Очередное заседание экспертного совета при главе администрации Дзержинска прошло в  попытках отыскать оптимальный бренд нашего города.

От  бренда к  бренду
Английское слово brand переводится как «символ, отличающий компанию от  конкурентов». В  советское время Дзержинск называли «городом химиков». Или даже «столицей химии». Это был наш узнаваемый, неофициальный бренд, которым горожане заслуженно гордились. А, например, сто лет назад нашу местность в  народе называли «нижегородской Ялтой». И  это тоже был раскрученный «дачный» бренд. За  последние 20 лет объемы химического производства в  Дзержинске сократились в  разы. «Столицей химии» мы, похоже, уже не  будем никогда. Возрождать (по  крайней мере, в  полном объеме) бренд «нижегородской Ялты» на  руинах «столицы химии» желающие сегодня вряд  ли найдутся. Городу нужен новый бренд. Что  же взамен?
Два года назад Городская дума приняла стратегию социально-экономического развития Дзержинска до  2030 года. Одним из  элементов стратегии стал официальный городской бренд «Дзержинск  — город возможностей». Бренд, обращенный в  будущее. Однако скептически настроенные специалисты полагают, что нашему городу нужен другой бренд, в  большей степени связанный с  настоящим.

Хороших примеров не  существует

Доктор исторических наук Александр Егоров полагает, что бренд города должен выражать идентичность Дзержинска, его отличие от  других городов. Идентичность (по  Егорову  — прим. авт.) ищется довольно простым способом  — через социологический опрос. Жителям города задают ключевой вопрос. Например: что для них значит Дзержинск? У  каждого имеется свое собственное представление о  городе. Социологические данные суммируются с  выводом некоего общего знаменателя. В  качестве примера нового бренда Александр Егоров предложил такой вариант: «Дзержинск  — инновационный город дружных и  успешных людей». Коллеги по  экспертному совету заметили, что предлагаемый вариант «слишком громоздкий».
А  еще «плохо проговаривается». Было отмечено, что в  России в  настоящее время существует не  так уж  много узнаваемых брендов городов, которые помогают их  обладателям успешно продвигать свои товары и  услуги на  мировой рынок.
«В  нашей стране сегодня нет хороших примеров городских брендов, которые были  бы приняты общественностью»,  — считает начальник отдела мониторинга и  информации администрации Дзержинска Алена Баканова. К  тому  же, если для определения оптимального бренда города необходимо закладывать в  городской бюджет серьезные деньги, возникает закономерный вопрос: а  нужен  ли нам вообще этот бренд?

Народное «брендирование»

Члены экспертного совета высказали собственное мнение о  бренде Дзержинска. В  определенных кругах наш славный город именуют не  иначе как «дустом». Некоторые эксперты честно признали, что Дзержинск, по  их  мнению, это свалка Нижнего Новгорода. Понятно, что такого рода «народные» бренды не  имеют шансов стать официальным символом города. Тем не  менее совсем уж  забывать о  существовании народного «брендирования», наверное, не  стоит.
Некоторые горячие головы вообще предложили придать Дзержинску статус субъекта Федерации (которые имеют сегодня Москва, Санкт-Петербург, Севастополь) как самостоятельному региону с  прямым подчинением главе государства. Вот тогда, дескать, навсегда избавимся от  статуса вечного города-спутника Нижнего Новгорода. Безусловно, не  самый худший вариант. И  бренд тогда искать будет гораздо проще. Другое дело, что подобный вариант пока может быть только шуткой. Или красивой фантазией.

Живой документ

Дискуссия в  рамках экспертного совета в  итоге выявила две прямо противоположные точки зрения на  проблему «брендирования» Дзержинска. Либо мы  действительно «прислоняемся» к  «богатому соседу» Нижнему Новгороду и  остаемся «вечно вторыми». Либо пытаемся сыграть на  собственной уникальности. Какой? Не  важно. Как заметил один из  членов экспертного совета, «уникальность, в  конце концов, можно и  выдумать».
Главный итог прошедшего заседания экспертного совета при главе администрации Дзержинска, на  мой взгляд, заключается в  другом. Поиск оптимального бренда происходит в  рамках возможной корректировки стратегии социально-экономического развития Дзержинска до  2030 года. Стратегия, как говорили раньше, это не  догма, а  руководство к  действию. Жизнь не  стоит на  месте. Документ, определяющий пути развития нашего города на  ближайшие 13 лет,  — живой организм. Его можно и  нужно корректировать в  соответствии с  новыми трендами, которые постоянно предлагает динамично меняющаяся действительность. Что, собственно говоря, и  происходит периодически на  заседаниях экспертного совета при главе администрации города.

Александр Егоров, председатель экспертного совета по  социально-экономическому развитию Дзержинска: «Бренд помогает управлять репутацией города».
«Глобальная конкуренция в  борьбе за  ресурсы диктует необходимость обладания брендом. Бренд помогает управлять репутацией города. Бренд  — эффективный инструмент реализации стратегии социально- экономического развития Дзержинска. Когда принималась стратегия развития города до  2030 года, бренд был обозначен как „Дзержинск  — город возможностей“. На  мой взгляд, этот бренд имеет несколько ключевых недостатков. Например, сейчас много городов имеют подобный бренд, никакой конкретикой дзержинский не  наполнен. Не  отражено настоящее города и  его перспективы».
Александр Марков, начальник управления общественных связей администрации Дзержинска: «Мы  — «город номер два».
«Возврат к  бренду «столица химии» невозможен. Нужно признать, что мы  — «город номер два» в  регионе, спальный район Нижнего Новгорода. Транспортная связка между Дзержинском и  областным центром в  последние годы постоянно росла, что неизбежно привело к  перетоку трудовых ресурсов. Мы  пока не  понимаем социальных последствий постройки через несколько лет высокоскоростной магистрали (ВСМ) Москва  — Нижний Новгород  — Казань. Когда до  Москвы можно будет доехать за  полтора часа, эффект пылесоса коснется даже самых неактивных горожан. Единственное, что нас может спасти,  — развитие Нижнего Новгорода. Как только построят ВСМ, «Стригино» станет четвертым базовым аэропортом Москвы. Поэтому Дзержинск должен развиваться через Нижний, который знают в  Европе. А  после проведения чемпионата мира по  футболу Нижний Новгород будут знать еще больше».
Ирина Первухина, член экспертного совета по  социально-экономическому развитию Дзержинска: «Бренд должен быть уникальным».
«Неоднократно приходится слышать: Дзержинск  — провинция. Поэтому работу над брендом города необходимо вести с  учетом данного стереотипа. Я  считаю, что бренд должен быть уникальным. Тогда он  повлечет за  собой экономическую выгоду. Большинство потребителей пытаются найти уникальный товар. Поэтому очень важна целевая аудитория, для которой мы  будем создавать наш бренд: федеральные органы власти, российские и  зарубежные инвесторы, жители города и  области. Если мы  будем продвигать себя через Нижний Новгород, мы  потеряем свою уникальность. Я  согласна, что Нижний Новгород на  нас влияет, что мы  можем к  нему «прислониться» и  даже стать его частью. Но  уникальность терять нельзя. Во  всем мире есть небольшие города, которые чем-то себя проявили как уникальные. Есть  ли эта уникальность у  Дзержинска? Я  считаю, что есть. Причем раскрутка этой уникальности не  требует больших вложений».

Сергей АНИСИМОВ

Последние новости Нижегородской области по теме:
Ищем бренд города

Это современный, оригинальный проект, который предусматривает интересную пешеходную зону — Сергеев - Нижний Новгород
«Проект застройки Почаинского оврага, представленный главой Нижнего Новгорода Елизаветой Солонченко, мне очень понравился.
19:02 13.07.2017 Время Н
Солонченко выбрала правильный формат общения с блогерами — Сериков - Нижний Новгород
«Очевидно, что сегодня есть проблема взаимоотношения жителей и органов власти, поэтому формат, который был избран сегодня главой города — общение с блогерами, с людьми,
17:34 13.07.2017 Время Н
Елизавета Солонченко провела встречу с нижегородскими блогерами - vGorodeN.Ru
Елизавета Солонченко провела встречу с нижегородскими блогерами - Нижний Новгород
Глава Нижнего Новгорода Елизавета Солонченко провела встречу с нижегородскими блогерами и активными пользователями социальных сетей в среду, 12 июля.
17:31 13.07.2017 vGorodeN.Ru
Елизавета Солонченко открыта и разбирается во многих городских проблемах — Давыдова - Нижний Новгород
«Встреча с Елизаветой Солонченко оставила очень приятное впечатление. Это первая встреча нового мэра с общественностью — людьми, неравнодушными к будущему города»,
17:06 13.07.2017 Время Н
«Елизавета Солонченко открыта и разбирается  во многих городских проблемах», - Анна Давыдова - Городская дума Н.Новгорода
«Елизавета Солонченко открыта и разбирается во многих городских проблемах», - Анна Давыдова - Нижний Новгород
«Встреча с Елизаветой Солонченко оставила очень приятное впечатление. Это первая встреча нового мэра с общественностью – людьми, неравнодушными к будущему города.
16:53 13.07.2017 Городская дума Н.Новгорода
«Елизавета Солонченко выбрала правильный формат общения с блогерами», - Александр Сериков - Городская дума Н.Новгорода
«Елизавета Солонченко выбрала правильный формат общения с блогерами», - Александр Сериков - Нижний Новгород
«Очевидно, что сегодня есть проблема взаимоотношения жителей и органов власти, поэтому формат, который был избран сегодня главой города – общение с блогерами, с людьми,
16:53 13.07.2017 Городская дума Н.Новгорода
Анна Давыдова считает, что Елизавета Солонченко разбирается во многих городских проблемах - Нижний Новгород
Нижний Новгород. 13 июля. НТА-Приволжье – "Елизавета Солонченко открыта и разбирается во многих городских проблемах", - заявила интернет-пользователь и градозащитник Анна Давыдова,
16:38 13.07.2017 НТА-Приволжье
"Одна из важных тем, затронутых на встрече главы Нижнего Новгорода с блогерами – это вопрос о бренде города", - Анна Давыдова - Нижний Новгород
Анна Давыдова Фото: Спасград "Одна из важных тем, затронутых на встрече главы Нижнего Новгорода с блогерами – это вопрос о бренде города", - сказала градозащитница,
16:05 13.07.2017 НИА Нижний Новгород
Дзержинску нужен бренд - Репортер и время
Дзержинску нужен бренд - Дзержинск
Что такое бренд города и для чего он нужен Дзержинску?  Этот вопрос обсудили на заседании экспертного совета при главе администрации.
15:21 13.07.2017 Репортер и время
dved_1307_01 - Дзержинские ведомости
Ищем бренд города - Дзержинск
Очередное заседание экспертного совета при главе администрации Дзержинска прошло в попытках отыскать оптимальный бренд нашего города.
14:03 13.07.2017 Дзержинские ведомости
Нижний Новгород. 4 августа. НТА-Приволжье – Глава Нижнего Новгорода Елизавета Солонченко провела первое заседание Проектного совета, на котором обсуждалась стратегия развития города до 2022 года.
04.08.2017 НТА-Приволжье
Елизавета Солонченко провела первое заседание Проектного совета при главе города - Городская дума Н.НовгородаДо 31 августа 45 экспертов должны представить свои предложения по формированию Стратегии развития Нижнего Новгорода до 2022 года Накануне глава Нижнего Новгорода Елизавета Солонченко провела первое заседание Проектног
04.08.2017 Городская дума Н.Новгорода
Елизавета Солонченко Глава Нижнего Новгорода, руководитель фракции «Единая Россия» в городской Думе Нижнего Новгорода,
03.08.2017 Время Н
Елизавета Солонченко проведет первое заседание Проектного совета при главе города - Городская дума Н.НовгородаСегодня глава Нижнего Новгорода Елизавета Солонченко проведет первое заседание Проектного совета, на котором будет рассмотрена стратегия развития города до 2022 года.
03.08.2017 Городская дума Н.Новгорода
Нижний Новгород. 21 июля. НТА-Приволжье - Гостиница "Баташев" города Выкса Нижегородской области третий год подряд была награждена сертификатом качества TripAdvisor, сообщает пресс-служба ВМЗ.
21.07.2017 НТА-Приволжье
Сегодня в администрации Дзержинска состоится очередное заседание Экспертного совета по социально-экономическому развитию городского округа при главе администрации города.
20.07.2017 8313.Ru
Очередное заседание экспертного совета по социально-экономическому развитию городского округа при главе администрации города состоится в Дзержинске 20 июля в 16:00.
18.07.2017 Время Н
Участие Дзержинска в выставке научно-промышленного и инвестиционного потенциала «Будущее России» в сентябре этого года обсудят на заседании Экспертного совета - Администрация г. ДзержинскВ четверг, 20 июля , в 16.00 в администрации Дзержинска состоится очередное заседание Экспертного совета по социально-экономическому развитию городского округа при главе администрации города .
17.07.2017 Администрация г. Дзержинск
1 - Городская дума Н.НовгородаВ минувшие выходные глава Нижнего Новгорода Елизавета Солонченко приняла участие в мероприятиях, посвященных 20-летию со дня создания нижегородского филиала Государственного Центра современного искусства.
17.07.2017 Городская дума Н.Новгорода
пожар в больнице, секс в больнице, - Kriminalnn.RuЕму показалось, что женщина во время их телефонного разговора занимается сексом Как сообщили «Криминальной хронике» в прокуратуре Сормовского района, суд вынес приговор нижегородцу,
23.11.2017 Kriminalnn.Ru
За совершенные имущественные преступления злоумышленнику грозит до 5 лет лишения свободы.
23.11.2017 ГУ МВД Нижегородской области
1476045500 20141216165249 5 signs your new business venture will fail - NewsNN.RuФото: www.vladtime.ru В Тоншаевском районе Нижегородской области погиб водитель легковушки.
23.11.2017 NewsNN.Ru
На трассе Москва - Уфа фура и протаранила автобус, есть пострадавшие. - АиФ Н.Новгород
На трассе Москва - Уфа фура протаранила автобус, есть пострадавшие
Четверо пострадавших осмотрены врачами и отправлены домой На трассе Москва - Уфа фура и протаранила автобус, есть пострадавшие.
АиФ Н.Новгород
Два человека сгорели во время пожара в Сормовском районе Нижнего Новгорода. - АиФ Н.Новгород
Два человека сгорели во время пожара в Сормовском районе Нижнего Новгорода
Одному из квартирантов удалось выжить Два человека сгорели во время пожара в Сормовском районе Нижнего Новгорода.
АиФ Н.Новгород
В Нижнем Новгороде осужден рецидивист, совершивший более 20 краж и хищений. - АиФ Н.Новгород
В Нижнем Новгороде осужден рецидивист, совершивший более 20 краж и хищений
В 22 года юноша уже имеет несколько судимостей В Нижнем Новгороде осужден рецидивист, совершивший более 20 краж и хищений.
АиФ Н.Новгород
В честь юбилея студенческий театр ННГУ подарит Нижнему Новгороду свою лучшую постановку 25 ноября 2017 года Студенческий Театр ННГУ под руководством актеров Нижегородского ТЮЗа:
22.11.2017 ННГУ
Администрация Нижнего Новгорода готовит документацию для строительства дороги за "Теплообменником" в обход кольца на "Пролетарской" - НТА-ПриволжьеНижний Новгород. 21 ноября. НТА-Приволжье — Администрация Нижнего Новгорода начала подготовку документации для строительства дороги за ПАО "Теплообменник" в обход кольцевого движения на "Пролетарской".
21.11.2017 НТА-Приволжье
В Крым! В Крым! В Крым! - Городской курьерВы не любите Крым? Да вы просто там никогда не были!
22.11.2017 Городской курьер
Деревянная история. Нижнему Новгороду грозит полная потеря уникальных объектов деревянного зодчества. - Газета Нижегородский рабочий
Зона особого внимания
Нижегородские градозащитники, историки и архитекторы забили в набат: в областном центре несколько десятков уникальных деревянных зданий, являющихся культурным наследием нижегородского края, могут быть безвозвратно утеряны.
Газета Нижегородский рабочий
Мужской вокальный ансамбль «Тембр» - Вачская газета
Ох, уж эти старые и добрые песни кино
В четвертый раз в стенах Филинского ДК прошёл районный фестиваль песен русского кино «Кино и песни повсюду вместе», который уже стал доброй традицией.
Вачская газета
В учебный театр — учиться доброте. - Газета Нижегородский рабочий
В учебный театр — учиться доброте.
Подопечные Благотворительного фонда Олега Кондрашова побывали на спектакле «Дневник Фокса Микки».
Газета Нижегородский рабочий
СКИФ — «Торнадо» — 1:3, первый матч - ХК СкифВ первом матче между нижегородским СКИФом и дмитровским «Торнадо» в рамках Чемпионата Женской хоккейной лиги спортивного сезона 2017-2018 годов победу одержали гости со счетом 3:1.
22.11.2017 ХК Скиф
Великолепная шестерка - ХК СаровСаровский клуб продолжает крушить своих противников в регулярном чемпионате ВХЛ 2017/2018.
22.11.2017 ХК Саров
«А ну-ка, бабушки, а ну-ка, дедушки!» - Дзержинские ведомостиТрадиционно в месячник пожилого человека во Дворце культуры химиков проводится конкурс «А ну-ка, бабушки, а ну-ка, дедушки!».
23.11.2017 Дзержинские ведомости
В Нижегородской области проведут ревизию всех спортивных сооружений. - АиФ Н.Новгород
В Нижегородской области проведут ревизию всех спортивных сооружений
Одни можно будет отремонтировать, другие - перепрофилировать В Нижегородской области проведут ревизию всех спортивных сооружений.
АиФ Н.Новгород
В борьбу вступили все команды - Вачская газета
В борьбу вступили все команды
В воскресенье в рамках районной спартакиады поселений прошли три встречи первенства района по волейболу.
Вачская газета
ХК «Торпедо». Победа над действующим вице-чемпионом! - Дзержинские ведомости
ХК «Торпедо». Победа над действующим вице-чемпионом!
Одолев в дополнительное время магнитогорский «Металлург» со счетом 2:1 (0:1, 1:0, 0:0, 1:0), хоккеисты «Торпедо» поставили победную «точку» в ноябрьской серии домашних матчей.
Дзержинские ведомости
Администрация Нижнего Новгорода готовит документацию для строительства дороги за "Теплообменником" в обход кольца на "Пролетарской" - НТА-ПриволжьеНижний Новгород. 21 ноября. НТА-Приволжье — Администрация Нижнего Новгорода начала подготовку документации для строительства дороги за ПАО "Теплообменник" в обход кольцевого движения на "Пролетарской".
21.11.2017 НТА-Приволжье
Предупреждение - Сеченовский районПо данным ФГБУ «Верхне-Волжское УГМС», в ближайшие 1-3 часа 22 ноября 2017 г. местами по Нижегородской области и в г. Нижнем Новгороде ожидается туман видимостью 500 м и менее, с сохранением ночью и утром 23 ноября.
23.11.2017 Сеченовский район
В Дзержинск приедет врио губернатора Глеб Никитин - Дзержинск.рфВременно исполняющий обязанности губернатор Нижегородской области Глеб Никитин сегодня приедет в Дзержинск.
22.11.2017 Дзержинск.рф
%d0%b0%d0%b4%d0%bc%d0%b8%d0%bd - NewsNN.RuФото: daily-nn.ru Администрация Нижнего Новгорода взыскала с предприятий-должников более 674 млн рублей.
22.11.2017 NewsNN.Ru
В Сормовском районе в многоэтажке горит квартира - NewsNN.RuОколо 20.00 20 ноября в Сормовском районе Нижнего Новгорода загорелась квартира в многоэтажке.
20.11.2017 NewsNN.Ru