Ищем бренд города

Фото: d-ved.ru

Очередное заседание экспертного совета при главе администрации Дзержинска прошло в  попытках отыскать оптимальный бренд нашего города.

От  бренда к  бренду
Английское слово brand переводится как «символ, отличающий компанию от  конкурентов». В  советское время Дзержинск называли «городом химиков». Или даже «столицей химии». Это был наш узнаваемый, неофициальный бренд, которым горожане заслуженно гордились. А, например, сто лет назад нашу местность в  народе называли «нижегородской Ялтой». И  это тоже был раскрученный «дачный» бренд. За  последние 20 лет объемы химического производства в  Дзержинске сократились в  разы. «Столицей химии» мы, похоже, уже не  будем никогда. Возрождать (по  крайней мере, в  полном объеме) бренд «нижегородской Ялты» на  руинах «столицы химии» желающие сегодня вряд  ли найдутся. Городу нужен новый бренд. Что  же взамен?
Два года назад Городская дума приняла стратегию социально-экономического развития Дзержинска до  2030 года. Одним из  элементов стратегии стал официальный городской бренд «Дзержинск  — город возможностей». Бренд, обращенный в  будущее. Однако скептически настроенные специалисты полагают, что нашему городу нужен другой бренд, в  большей степени связанный с  настоящим.

Хороших примеров не  существует

Доктор исторических наук Александр Егоров полагает, что бренд города должен выражать идентичность Дзержинска, его отличие от  других городов. Идентичность (по  Егорову  — прим. авт.) ищется довольно простым способом  — через социологический опрос. Жителям города задают ключевой вопрос. Например: что для них значит Дзержинск? У  каждого имеется свое собственное представление о  городе. Социологические данные суммируются с  выводом некоего общего знаменателя. В  качестве примера нового бренда Александр Егоров предложил такой вариант: «Дзержинск  — инновационный город дружных и  успешных людей». Коллеги по  экспертному совету заметили, что предлагаемый вариант «слишком громоздкий».
А  еще «плохо проговаривается». Было отмечено, что в  России в  настоящее время существует не  так уж  много узнаваемых брендов городов, которые помогают их  обладателям успешно продвигать свои товары и  услуги на  мировой рынок.
«В  нашей стране сегодня нет хороших примеров городских брендов, которые были  бы приняты общественностью»,  — считает начальник отдела мониторинга и  информации администрации Дзержинска Алена Баканова. К  тому  же, если для определения оптимального бренда города необходимо закладывать в  городской бюджет серьезные деньги, возникает закономерный вопрос: а  нужен  ли нам вообще этот бренд?

Народное «брендирование»

Члены экспертного совета высказали собственное мнение о  бренде Дзержинска. В  определенных кругах наш славный город именуют не  иначе как «дустом». Некоторые эксперты честно признали, что Дзержинск, по  их  мнению, это свалка Нижнего Новгорода. Понятно, что такого рода «народные» бренды не  имеют шансов стать официальным символом города. Тем не  менее совсем уж  забывать о  существовании народного «брендирования», наверное, не  стоит.
Некоторые горячие головы вообще предложили придать Дзержинску статус субъекта Федерации (которые имеют сегодня Москва, Санкт-Петербург, Севастополь) как самостоятельному региону с  прямым подчинением главе государства. Вот тогда, дескать, навсегда избавимся от  статуса вечного города-спутника Нижнего Новгорода. Безусловно, не  самый худший вариант. И  бренд тогда искать будет гораздо проще. Другое дело, что подобный вариант пока может быть только шуткой. Или красивой фантазией.

Живой документ

Дискуссия в  рамках экспертного совета в  итоге выявила две прямо противоположные точки зрения на  проблему «брендирования» Дзержинска. Либо мы  действительно «прислоняемся» к  «богатому соседу» Нижнему Новгороду и  остаемся «вечно вторыми». Либо пытаемся сыграть на  собственной уникальности. Какой? Не  важно. Как заметил один из  членов экспертного совета, «уникальность, в  конце концов, можно и  выдумать».
Главный итог прошедшего заседания экспертного совета при главе администрации Дзержинска, на  мой взгляд, заключается в  другом. Поиск оптимального бренда происходит в  рамках возможной корректировки стратегии социально-экономического развития Дзержинска до  2030 года. Стратегия, как говорили раньше, это не  догма, а  руководство к  действию. Жизнь не  стоит на  месте. Документ, определяющий пути развития нашего города на  ближайшие 13 лет,  — живой организм. Его можно и  нужно корректировать в  соответствии с  новыми трендами, которые постоянно предлагает динамично меняющаяся действительность. Что, собственно говоря, и  происходит периодически на  заседаниях экспертного совета при главе администрации города.

Александр Егоров, председатель экспертного совета по  социально-экономическому развитию Дзержинска: «Бренд помогает управлять репутацией города».
«Глобальная конкуренция в  борьбе за  ресурсы диктует необходимость обладания брендом. Бренд помогает управлять репутацией города. Бренд  — эффективный инструмент реализации стратегии социально- экономического развития Дзержинска. Когда принималась стратегия развития города до  2030 года, бренд был обозначен как „Дзержинск  — город возможностей“. На  мой взгляд, этот бренд имеет несколько ключевых недостатков. Например, сейчас много городов имеют подобный бренд, никакой конкретикой дзержинский не  наполнен. Не  отражено настоящее города и  его перспективы».
Александр Марков, начальник управления общественных связей администрации Дзержинска: «Мы  — «город номер два».
«Возврат к  бренду «столица химии» невозможен. Нужно признать, что мы  — «город номер два» в  регионе, спальный район Нижнего Новгорода. Транспортная связка между Дзержинском и  областным центром в  последние годы постоянно росла, что неизбежно привело к  перетоку трудовых ресурсов. Мы  пока не  понимаем социальных последствий постройки через несколько лет высокоскоростной магистрали (ВСМ) Москва  — Нижний Новгород  — Казань. Когда до  Москвы можно будет доехать за  полтора часа, эффект пылесоса коснется даже самых неактивных горожан. Единственное, что нас может спасти,  — развитие Нижнего Новгорода. Как только построят ВСМ, «Стригино» станет четвертым базовым аэропортом Москвы. Поэтому Дзержинск должен развиваться через Нижний, который знают в  Европе. А  после проведения чемпионата мира по  футболу Нижний Новгород будут знать еще больше».
Ирина Первухина, член экспертного совета по  социально-экономическому развитию Дзержинска: «Бренд должен быть уникальным».
«Неоднократно приходится слышать: Дзержинск  — провинция. Поэтому работу над брендом города необходимо вести с  учетом данного стереотипа. Я  считаю, что бренд должен быть уникальным. Тогда он  повлечет за  собой экономическую выгоду. Большинство потребителей пытаются найти уникальный товар. Поэтому очень важна целевая аудитория, для которой мы  будем создавать наш бренд: федеральные органы власти, российские и  зарубежные инвесторы, жители города и  области. Если мы  будем продвигать себя через Нижний Новгород, мы  потеряем свою уникальность. Я  согласна, что Нижний Новгород на  нас влияет, что мы  можем к  нему «прислониться» и  даже стать его частью. Но  уникальность терять нельзя. Во  всем мире есть небольшие города, которые чем-то себя проявили как уникальные. Есть  ли эта уникальность у  Дзержинска? Я  считаю, что есть. Причем раскрутка этой уникальности не  требует больших вложений».

Сергей АНИСИМОВ

Последние новости Нижегородской области по теме:
Ищем бренд города

- Нижний Новгород
«Проект застройки Почаинского оврага, представленный главой Нижнего Новгорода Елизаветой Солонченко, мне очень понравился.
19:02 13.07.2017 Время Н
- Нижний Новгород
«Очевидно, что сегодня есть проблема взаимоотношения жителей и органов власти, поэтому формат, который был избран сегодня главой города — общение с блогерами, с людьми,
17:34 13.07.2017 Время Н
- Нижний Новгород
Глава Нижнего Новгорода Елизавета Солонченко провела встречу с нижегородскими блогерами и активными пользователями социальных сетей в среду, 12 июля.
17:31 13.07.2017 vGorodeN.Ru
- Нижний Новгород
«Встреча с Елизаветой Солонченко оставила очень приятное впечатление. Это первая встреча нового мэра с общественностью — людьми, неравнодушными к будущему города»,
17:06 13.07.2017 Время Н
- Нижний Новгород
«Встреча с Елизаветой Солонченко оставила очень приятное впечатление. Это первая встреча нового мэра с общественностью – людьми, неравнодушными к будущему города.
16:53 13.07.2017 Городская дума Н.Новгорода
- Нижний Новгород
«Очевидно, что сегодня есть проблема взаимоотношения жителей и органов власти, поэтому формат, который был избран сегодня главой города – общение с блогерами, с людьми,
16:53 13.07.2017 Городская дума Н.Новгорода
- Нижний Новгород
Нижний Новгород. 13 июля. НТА-Приволжье – "Елизавета Солонченко открыта и разбирается во многих городских проблемах", - заявила интернет-пользователь и градозащитник Анна Давыдова,
16:38 13.07.2017 НТА-Приволжье
- Нижний Новгород
Анна Давыдова Фото: Спасград "Одна из важных тем, затронутых на встрече главы Нижнего Новгорода с блогерами – это вопрос о бренде города", - сказала градозащитница,
16:05 13.07.2017 НИА Нижний Новгород
- Дзержинск
Что такое бренд города и для чего он нужен Дзержинску?  Этот вопрос обсудили на заседании экспертного совета при главе администрации.
15:21 13.07.2017 Репортер и время
dved_1307_01 - Дзержинские ведомости
Ищем бренд города - Дзержинск
Очередное заседание экспертного совета при главе администрации Дзержинска прошло в попытках отыскать оптимальный бренд нашего города.
14:03 13.07.2017 Дзержинские ведомости
 
По теме
Нижний Новгород. 4 августа. НТА-Приволжье – Глава Нижнего Новгорода Елизавета Солонченко провела первое заседание Проектного совета, на котором обсуждалась стратегия развития города до 2022 года.
04.08.2017
Елизавета Солонченко провела первое заседание Проектного совета при главе города - Городская дума Н.Новгорода До 31 августа 45 экспертов должны представить свои предложения по формированию Стратегии развития Нижнего Новгорода до 2022 года Накануне глава Нижнего Новгорода Елизавета Солонченко провела первое заседание Проектног
04.08.2017
 
Елизавета Солонченко проведет первое заседание Проектного совета при главе города - Городская дума Н.Новгорода Сегодня глава Нижнего Новгорода Елизавета Солонченко проведет первое заседание Проектного совета, на котором будет рассмотрена стратегия развития города до 2022 года.
03.08.2017
Нижний Новгород. 21 июля. НТА-Приволжье - Гостиница "Баташев" города Выкса Нижегородской области третий год подряд была награждена сертификатом качества TripAdvisor, сообщает пресс-служба ВМЗ.
21.07.2017
Сегодня в администрации Дзержинска состоится очередное заседание Экспертного совета по социально-экономическому развитию городского округа при главе администрации города.
20.07.2017
 
Очередное заседание экспертного совета по социально-экономическому развитию городского округа при главе администрации города состоится в Дзержинске 20 июля в 16:00.
18.07.2017
Участие Дзержинска в выставке научно-промышленного и инвестиционного потенциала «Будущее России» в сентябре этого года обсудят на заседании Экспертного совета - Администрация г. Дзержинск В четверг, 20 июля , в 16.00 в администрации Дзержинска состоится очередное заседание Экспертного совета по социально-экономическому развитию городского округа при главе администрации города .
17.07.2017
1 - Городская дума Н.Новгорода В минувшие выходные глава Нижнего Новгорода Елизавета Солонченко приняла участие в мероприятиях, посвященных 20-летию со дня создания нижегородского филиала Государственного Центра современного искусства.
17.07.2017
Управление Федеральной службы судебных приставов по Нижегородской области совместно с сотрудниками ГИБДД ГУ МВД 19 июля провела рейд по взысканию задолженности, сообщает пресс-служба УФССП.
20.07.2018 Время Н
Дзержинский городской суд вынес приговор 42-летнему местному жителю. Он признан виновным в том, что сел пьяным за руль автомобиля и совершил ДТП, в котором погиб его знакомый.
19.07.2018 Дзержинск.рф
Конкурс по приготовлению окрошки пройдет в рамках фестиваля мордовской культуры в Нижегородской области 21 июля - НИА Нижний Новгород Фото: ДК Лукояновского района Восьмой фестиваль мордовской национальной культуры "Лисьмапря" пройдет в Лукояновском районе Нижегородской области 21 июля 2018 года.
20.07.2018 НИА Нижний Новгород
Международный военно-спортивный фестиваль "Православный воин" пройдет близ Дивеева Нижегородской области с 24 по 29 июля - НТА-Приволжье Нижний Новгород. 20 июля. НТА-Приволжье – Международный военно-спортивный фестиваль "Православный воин" пройдет близ Дивеева Нижегородской области с 24 по 29 июля.
21.07.2018 НТА-Приволжье
Звезды российского кино дали старт фестивалю «Горький fest» в Нижнем Новгороде (ФОТО) - vGorodeN.Ru Михаил Пореченков, Никита Михалков, Николай Досталь, Елена Валюшкина, Владимир Хотиненко, Ксения Раппопорт и другие звезды отечественного кинематографа приехали в Нижний Новгород на  открытие II фестиваля «Горький fest» ,
21.07.2018 vGorodeN.Ru
  27-29 июля в Нижнем Новгороде пройдет Приволжская воздухоплавательная фиеста, которая возрождается благодаря усилиям клуба воздухоплавателей «SharNN» и нескольким компаниям-партнерам,
20.07.2018 Нижегородские новости
  Впервые праздник провел в 2009 году «Миланский Клуб» Королевства Любви – сообщества творческих личностей, которых объединила дружба и общие взгляды на жизнь.
20.07.2018 Дзержинск.рф
Во врачебно-физкультурном диспансере Дзержинска открылась выставка рисунков "Мы любим футбол" - Дзержинск.рф Болельщики "Хорошего футбола" в Дзержинске приступили к третьему заданию турнира от СИБУРа и Формулы добрых дел в борьбе за главный приз – ремонт и новое оборудование спортивного диспансера.
21.07.2018 Дзержинск.рф
Международный аэропорт Стригино обслужил 5699 пассажиров в залах повышенной комфортности в период проведения матчей чемпионата мира по футболу в Нижнем Новгороде — с 17 июня по 7 июля, сообщает пресс-служба аэропорта.
21.07.2018 Время Н
Международный день шахмат отмечается 20 июля Шахматы – увлекательное занятие, которое требует от игроков сосредоточия внимания, четкого логического мышления и умения видеть перспективу действий.
20.07.2018 Дзержинск.рф