Новости города БезФормата.Ru
Дзержинск
Главные новости
 
Задать вопрос?

Ищем бренд города

dved_1307_01 - Дзержинские ведомости
Фото: d-ved.ru

Очередное заседание экспертного совета при главе администрации Дзержинска прошло в  попытках отыскать оптимальный бренд нашего города.

От  бренда к  бренду
Английское слово brand переводится как «символ, отличающий компанию от  конкурентов». В  советское время Дзержинск называли «городом химиков». Или даже «столицей химии». Это был наш узнаваемый, неофициальный бренд, которым горожане заслуженно гордились. А, например, сто лет назад нашу местность в  народе называли «нижегородской Ялтой». И  это тоже был раскрученный «дачный» бренд. За  последние 20 лет объемы химического производства в  Дзержинске сократились в  разы. «Столицей химии» мы, похоже, уже не  будем никогда. Возрождать (по  крайней мере, в  полном объеме) бренд «нижегородской Ялты» на  руинах «столицы химии» желающие сегодня вряд  ли найдутся. Городу нужен новый бренд. Что  же взамен?
Два года назад Городская дума приняла стратегию социально-экономического развития Дзержинска до  2030 года. Одним из  элементов стратегии стал официальный городской бренд «Дзержинск  — город возможностей». Бренд, обращенный в  будущее. Однако скептически настроенные специалисты полагают, что нашему городу нужен другой бренд, в  большей степени связанный с  настоящим.

Хороших примеров не  существует

Доктор исторических наук Александр Егоров полагает, что бренд города должен выражать идентичность Дзержинска, его отличие от  других городов. Идентичность (по  Егорову  — прим. авт.) ищется довольно простым способом  — через социологический опрос. Жителям города задают ключевой вопрос. Например: что для них значит Дзержинск? У  каждого имеется свое собственное представление о  городе. Социологические данные суммируются с  выводом некоего общего знаменателя. В  качестве примера нового бренда Александр Егоров предложил такой вариант: «Дзержинск  — инновационный город дружных и  успешных людей». Коллеги по  экспертному совету заметили, что предлагаемый вариант «слишком громоздкий».
А  еще «плохо проговаривается». Было отмечено, что в  России в  настоящее время существует не  так уж  много узнаваемых брендов городов, которые помогают их  обладателям успешно продвигать свои товары и  услуги на  мировой рынок.
«В  нашей стране сегодня нет хороших примеров городских брендов, которые были  бы приняты общественностью»,  — считает начальник отдела мониторинга и  информации администрации Дзержинска Алена Баканова. К  тому  же, если для определения оптимального бренда города необходимо закладывать в  городской бюджет серьезные деньги, возникает закономерный вопрос: а  нужен  ли нам вообще этот бренд?

Народное «брендирование»

Члены экспертного совета высказали собственное мнение о  бренде Дзержинска. В  определенных кругах наш славный город именуют не  иначе как «дустом». Некоторые эксперты честно признали, что Дзержинск, по  их  мнению, это свалка Нижнего Новгорода. Понятно, что такого рода «народные» бренды не  имеют шансов стать официальным символом города. Тем не  менее совсем уж  забывать о  существовании народного «брендирования», наверное, не  стоит.
Некоторые горячие головы вообще предложили придать Дзержинску статус субъекта Федерации (которые имеют сегодня Москва, Санкт-Петербург, Севастополь) как самостоятельному региону с  прямым подчинением главе государства. Вот тогда, дескать, навсегда избавимся от  статуса вечного города-спутника Нижнего Новгорода. Безусловно, не  самый худший вариант. И  бренд тогда искать будет гораздо проще. Другое дело, что подобный вариант пока может быть только шуткой. Или красивой фантазией.

Живой документ

Дискуссия в  рамках экспертного совета в  итоге выявила две прямо противоположные точки зрения на  проблему «брендирования» Дзержинска. Либо мы  действительно «прислоняемся» к  «богатому соседу» Нижнему Новгороду и  остаемся «вечно вторыми». Либо пытаемся сыграть на  собственной уникальности. Какой? Не  важно. Как заметил один из  членов экспертного совета, «уникальность, в  конце концов, можно и  выдумать».
Главный итог прошедшего заседания экспертного совета при главе администрации Дзержинска, на  мой взгляд, заключается в  другом. Поиск оптимального бренда происходит в  рамках возможной корректировки стратегии социально-экономического развития Дзержинска до  2030 года. Стратегия, как говорили раньше, это не  догма, а  руководство к  действию. Жизнь не  стоит на  месте. Документ, определяющий пути развития нашего города на  ближайшие 13 лет,  — живой организм. Его можно и  нужно корректировать в  соответствии с  новыми трендами, которые постоянно предлагает динамично меняющаяся действительность. Что, собственно говоря, и  происходит периодически на  заседаниях экспертного совета при главе администрации города.

Александр Егоров, председатель экспертного совета по  социально-экономическому развитию Дзержинска: «Бренд помогает управлять репутацией города».
«Глобальная конкуренция в  борьбе за  ресурсы диктует необходимость обладания брендом. Бренд помогает управлять репутацией города. Бренд  — эффективный инструмент реализации стратегии социально- экономического развития Дзержинска. Когда принималась стратегия развития города до  2030 года, бренд был обозначен как „Дзержинск  — город возможностей“. На  мой взгляд, этот бренд имеет несколько ключевых недостатков. Например, сейчас много городов имеют подобный бренд, никакой конкретикой дзержинский не  наполнен. Не  отражено настоящее города и  его перспективы».
Александр Марков, начальник управления общественных связей администрации Дзержинска: «Мы  — «город номер два».
«Возврат к  бренду «столица химии» невозможен. Нужно признать, что мы  — «город номер два» в  регионе, спальный район Нижнего Новгорода. Транспортная связка между Дзержинском и  областным центром в  последние годы постоянно росла, что неизбежно привело к  перетоку трудовых ресурсов. Мы  пока не  понимаем социальных последствий постройки через несколько лет высокоскоростной магистрали (ВСМ) Москва  — Нижний Новгород  — Казань. Когда до  Москвы можно будет доехать за  полтора часа, эффект пылесоса коснется даже самых неактивных горожан. Единственное, что нас может спасти,  — развитие Нижнего Новгорода. Как только построят ВСМ, «Стригино» станет четвертым базовым аэропортом Москвы. Поэтому Дзержинск должен развиваться через Нижний, который знают в  Европе. А  после проведения чемпионата мира по  футболу Нижний Новгород будут знать еще больше».
Ирина Первухина, член экспертного совета по  социально-экономическому развитию Дзержинска: «Бренд должен быть уникальным».
«Неоднократно приходится слышать: Дзержинск  — провинция. Поэтому работу над брендом города необходимо вести с  учетом данного стереотипа. Я  считаю, что бренд должен быть уникальным. Тогда он  повлечет за  собой экономическую выгоду. Большинство потребителей пытаются найти уникальный товар. Поэтому очень важна целевая аудитория, для которой мы  будем создавать наш бренд: федеральные органы власти, российские и  зарубежные инвесторы, жители города и  области. Если мы  будем продвигать себя через Нижний Новгород, мы  потеряем свою уникальность. Я  согласна, что Нижний Новгород на  нас влияет, что мы  можем к  нему «прислониться» и  даже стать его частью. Но  уникальность терять нельзя. Во  всем мире есть небольшие города, которые чем-то себя проявили как уникальные. Есть  ли эта уникальность у  Дзержинска? Я  считаю, что есть. Причем раскрутка этой уникальности не  требует больших вложений».

Сергей АНИСИМОВ

Последние новости Нижегородской области по теме:
Ищем бренд города

Это современный, оригинальный проект, который предусматривает интересную пешеходную зону — Сергеев - Нижний Новгород
«Проект застройки Почаинского оврага, представленный главой Нижнего Новгорода Елизаветой Солонченко, мне очень понравился.
19:02 13.07.2017 Время Н
Солонченко выбрала правильный формат общения с блогерами — Сериков - Нижний Новгород
«Очевидно, что сегодня есть проблема взаимоотношения жителей и органов власти, поэтому формат, который был избран сегодня главой города — общение с блогерами, с людьми,
17:34 13.07.2017 Время Н
Елизавета Солонченко провела встречу с нижегородскими блогерами - vGorodeN.Ru
Елизавета Солонченко провела встречу с нижегородскими блогерами - Нижний Новгород
Глава Нижнего Новгорода Елизавета Солонченко провела встречу с нижегородскими блогерами и активными пользователями социальных сетей в среду, 12 июля.
17:31 13.07.2017 vGorodeN.Ru
Елизавета Солонченко открыта и разбирается во многих городских проблемах — Давыдова - Нижний Новгород
«Встреча с Елизаветой Солонченко оставила очень приятное впечатление. Это первая встреча нового мэра с общественностью — людьми, неравнодушными к будущему города»,
17:06 13.07.2017 Время Н
«Елизавета Солонченко открыта и разбирается  во многих городских проблемах», - Анна Давыдова - Городская дума Н.Новгорода
«Елизавета Солонченко открыта и разбирается во многих городских проблемах», - Анна Давыдова - Нижний Новгород
«Встреча с Елизаветой Солонченко оставила очень приятное впечатление. Это первая встреча нового мэра с общественностью – людьми, неравнодушными к будущему города.
16:53 13.07.2017 Городская дума Н.Новгорода
«Елизавета Солонченко выбрала правильный формат общения с блогерами», - Александр Сериков - Городская дума Н.Новгорода
«Елизавета Солонченко выбрала правильный формат общения с блогерами», - Александр Сериков - Нижний Новгород
«Очевидно, что сегодня есть проблема взаимоотношения жителей и органов власти, поэтому формат, который был избран сегодня главой города – общение с блогерами, с людьми,
16:53 13.07.2017 Городская дума Н.Новгорода
Анна Давыдова считает, что Елизавета Солонченко разбирается во многих городских проблемах - Нижний Новгород
Нижний Новгород. 13 июля. НТА-Приволжье – "Елизавета Солонченко открыта и разбирается во многих городских проблемах", - заявила интернет-пользователь и градозащитник Анна Давыдова,
16:38 13.07.2017 НТА-Приволжье
"Одна из важных тем, затронутых на встрече главы Нижнего Новгорода с блогерами – это вопрос о бренде города", - Анна Давыдова - Нижний Новгород
Анна Давыдова Фото: Спасград "Одна из важных тем, затронутых на встрече главы Нижнего Новгорода с блогерами – это вопрос о бренде города", - сказала градозащитница,
16:05 13.07.2017 НИА Нижний Новгород
Дзержинску нужен бренд - Репортер и время
Дзержинску нужен бренд - Дзержинск
Что такое бренд города и для чего он нужен Дзержинску?  Этот вопрос обсудили на заседании экспертного совета при главе администрации.
15:21 13.07.2017 Репортер и время
dved_1307_01 - Дзержинские ведомости
Ищем бренд города - Дзержинск
Очередное заседание экспертного совета при главе администрации Дзержинска прошло в попытках отыскать оптимальный бренд нашего города.
14:03 13.07.2017 Дзержинские ведомости
Нижний Новгород. 21 июля. НТА-Приволжье - Гостиница "Баташев" города Выкса Нижегородской области третий год подряд была награждена сертификатом качества TripAdvisor, сообщает пресс-служба ВМЗ.
21.07.2017 НТА-Приволжье
Сегодня в администрации Дзержинска состоится очередное заседание Экспертного совета по социально-экономическому развитию городского округа при главе администрации города.
20.07.2017 8313.Ru
Очередное заседание экспертного совета по социально-экономическому развитию городского округа при главе администрации города состоится в Дзержинске 20 июля в 16:00.
18.07.2017 Время Н
Участие Дзержинска в выставке научно-промышленного и инвестиционного потенциала «Будущее России» в сентябре этого года обсудят на заседании Экспертного совета - Администрация г. ДзержинскВ четверг, 20 июля , в 16.00 в администрации Дзержинска состоится очередное заседание Экспертного совета по социально-экономическому развитию городского округа при главе администрации города .
17.07.2017 Администрация г. Дзержинск
1 - Городская дума Н.НовгородаВ минувшие выходные глава Нижнего Новгорода Елизавета Солонченко приняла участие в мероприятиях, посвященных 20-летию со дня создания нижегородского филиала Государственного Центра современного искусства.
17.07.2017 Городская дума Н.Новгорода
Продолжаются прием заявок на участие в конкурсе по формированию Общественной палаты Нижнего Новгорода и подготовка к Форуму гражданских сообществ - Городская дума Н.НовгородаЭлектронная форма заявки размещена в разделе «Общественная палата города Нижнего Новгорода» на официальном сайте городской Думы:
13.07.2017 Городская дума Н.Новгорода
Фестиваль про актуальную молодёжную культуру города «#ВсеСвои» впервые пройдет на набережной Федоровского в Нижнем Новгороде 15 июля.
13.07.2017 Время Н
Нижний Новгород. 12 июля. НТА-Приволжье –  Самым удобным для жизни городом в России признали Москву, аутсайдером - Волгоград.
12.07.2017 НТА-Приволжье
14.07.2017, 11-00 Зал заседаний городской Думы       1. О внесении изменений в решение городской Думы города Нижнего Новго­рода от 21.12.
12.07.2017 Городская дума Н.Новгорода
Суд запретил юридическим лицам  эксплуатировать  понтоны без документов - Нижегородская транспортная прокуратура28.07.2017 Дзержинский городской суд Нижегородской области удовлетворил исковое заявление Нижегородского транспортного прокурора и запретил ООО «Серфинг» и ООО «Парус» эксплуатацию понтонов, используемых под ресторан «Парус»,
28.07.2017 Нижегородская транспортная прокуратура
В полицию за помощью в установлении личностей мошенниц, похитивших неё более 20 000 рублей под предлогом снятия порчи, обратилась 75-летняя жительница областного центра.
29.07.2017 ГУ МВД Нижегородской области
К сотрудникам правоохранительных органов обратилась местная жительница. Она пожаловалась на рекламу платных интимных услуг в сети Интернет.
29.07.2017 NewNN.Ru
Велосипед – не игрушка! - Репортер и время
Велосипед – не игрушка!
В дзержинском отделе ГИБДД состоялась пресс-конференция, в ходе которой руководители ведомства обсудили с журналистами актуальные вопросы безопасности дорожного движения.
Репортер и время
Обвинительный приговор за 26 краж
Большемурашкинским районным судом Нижегородской области 26 июля 2017 года вынесен обвинительный приговор в отношении гражданина, совершившего двадцать шесть краж, а также покушения на кражи.
Газета Знамя
Житель Ковернинского района задержан за изнасилование дочери друга - АиФ Н.Новгород
Житель Ковернинского района задержан за изнасилование дочери друга
Злоумышленник напал на пострадавшую ночью на улице и надругался над ней www.russianlook.com Житель Ковернинского района задержан за изнасилование дочери своего знакомого, сообщает СУ СК по Нижегородской области.
АиФ Н.Новгород
Традиционный фестиваль «Нижегородский кинограф» пройдет в центре культуры «Рекорд» с 18 по 27 августа.
29.07.2017 vGorodeN.Ru
В мероприятии примет участие председатель Законодательного Собрания Евгений Лебедев.
29.07.2017 Законодательное Собрание
Жители города Новосибирска выступили с инициативой, чтобы установить памятник солисту музыкальному коллективу «Линкин Парк» Честеру Беннингтону.
29.07.2017 NewNN.Ru
«Я спешу, я боюсь не успеть расплескать по бумаге душу…» - Репортер и время
«Я спешу, я боюсь не успеть расплескать по бумаге душу…»
Кандидат искусствоведения Сергей Акимов – о жизни и творчестве дзержинского литератора Владимира Хорошилова.
Репортер и время
Канны по-нижегородски. В городе отгремел кинофестиваль «Горький fest» - Газета Нижегородский рабочий
Событие
На прошлой неделе нижегородцы прямо на улицах города встречали звезд российского кино: вот актер Михаил Пореченков занимается утренней пробежкой по Нижневолжской набережной,
Газета Нижегородский рабочий
Досуг: Приходи смотреть кино!
С начала этого лета в РДК проходят еженедельные кинопоказы для подростков и молодёжи.
Газета Знамя
Перед началом сезона хоккейный клуб «Саров» проведет несколько контрольных матчей.
29.07.2017 ХК Саров
Подписывайтесь на канал Виртуальная Выкса 29 июля, на территории ДЦ "Лазурный" округа Выкса большой праздник, тематический день - День России!
29.07.2017 Wyksa.Ru
ГИБДД проведет мероприятие, направленное на профилактику аварийности с участием детей.
29.07.2017 vGorodeN.Ru
В Нижнем Новгороде вновь пройдет «Стань человеком»   Регистрация на командный забег уже открыта. - Газета Нижегородский рабочий
В Нижнем Новгороде вновь пройдет «Стань человеком» Регистрация на командный забег уже открыта.
29 июля на территории парка «Швейцария» во второй раз состоится фитнес-событие «Reebok.
Газета Нижегородский рабочий
Гонка перед большим стартом - АиФ Н.Новгород
Гонка перед большим стартом
Финал отборочного этапа турнира SMP Racing в Академии Центр автомотоспорта "Академия" После полутора месяцев обучения, с участием опытных тренеров команды SMP RACING, и завершения второй части турнира "SMP RACING/Газпром-детям",
АиФ Н.Новгород
Нижегородское «Торпедо» проиграло «Спартаку» со счетом 2:1 - АиФ Н.Новгород
Нижегородское «Торпедо» проиграло «Спартаку» со счетом 2:1
Встреча двух команд проходила в австрийском Брук-ан-дер-Лайте Официальный сайт ХК «Торпедо» Нижегородское «Торпедо» проиграло «Спартаку» в контрольном матче со счетом 2:1.
АиФ Н.Новгород
Фестиваль красок пройдет в Автозаводском парке - vGorodeN.RuВ Автозаводском парке в воскресенье, 30 июля, в 15:00 пройдет фестиваль ярких красок «Холи».
28.07.2017 vGorodeN.Ru
Уважаемые ветлужане! - Ветлужский районВ ближайшие дни синоптики прогнозируют жаркую погоду. По данным ФГБУ «Верхне-Волжское УГМС», 28 июля местами, 29 июля 2017 г. в большинстве районов Нижегородской области и г. Нижнего Новгорода ожидается жара 30-32°С.
28.07.2017 Ветлужский район
Фото: инициативная группа дольщиков ЖК "Новинки Смарт Сити" Дольщики ЖК "Новинки Смарт Сити" (поселок Новинки, Богородский район, 25 жилых домов, 1820 квартир,
29.07.2017 НИА Нижний Новгород
Борская транспортная система готова на 99% - Время НВалерий Шанцев Губернатор Нижегородской области Александр Герасименко Министр транспорта и автомобильных дорог Нижегородской области Борская транспортная система готова на 99%,
26.07.2017 Время Н
Нижний Новгород. 28 июля. НТА-Приволжье — "Ласточки" из 10 вагонов будут курсировать между Нижним Новгородом и Москвой.
29.07.2017 НТА-Приволжье