Вопрос брендинга города обсудили в Дзержинске

Фото: dzr.xxiweb.ru

На минувшей неделе в администрации Дзержинска состоялось очередное заседание Экспертного совета по социально-экономическому развитию городского округа при главе администрации города . Тема обсуждения – «Бренд города: современная ситуация, проблемы и механизмы их решения».

С докладами по указанной теме выступили председатель Экспертного совета Александр Егоров, кандидат филологических наук, декан факультета СПО и ДП Дзержинского филиала РАНХиГС Ирина Первухина, начальник отдела мониторинга и информации управления информации и взаимодействия со СМИ администрации Дзержинска Алёна Баканова.

Выступавшие привели несколько определений бренда территории. Также были обозначены такие аспекты брендинга , как сила бренда (известность во внешней среде, лояльность жителей), цели брендинга городов (повышение конкурентоспособности территории, управление репутацией города, эффективный инструмент реализации стратегии социально-экономического развития города, способствование новому эмоциональному восприятию города), целевая аудитория бренда (внутренняя - жители города, бизнес-среда,  средства массовой информации, гражданское общество, власть - и внешняя - инвесторы, туристы, иностранные, иногородние и муниципальные партнеры, органы государственной власти Нижегородской области и других субъектов РФ, органы государственной власти РФ), механизмы формирования бренда (общественные дебаты, обсуждения в СМИ, маркетинговые исследования, привлечение общественности и партнеров к активному обсуждению и консультативному процессу), пути поиска бренда/образа города (поиск идентичности города через социологический опрос его жителей), визуализация бренда (логотип, слоган), продвижение бренда , в т.ч. рынки продвижения (рынок инвестиций, рынок административных услуг для бизнеса, рынки образовательных, логистических, туристических услуг).

Речь шла и о практическом эффекте брендинга: выступавшие обратили внимание членов совета на то, что он носит долгосрочный опосредованный характер. Например, удачный бренд может привлечь в город дополнительные инвестиции, будет способствовать увеличению численности населения. Вместе с тем было отмечено, что внедрение бренда обязательно должно сопровождаться успехами города в социально-экономической области.

В ходе выступлений прозвучала информация о том, что в Стратегии социально-экономического развития городского округа город Дзержинск до 2030 года бренд города обозначен как «Дзержинск - город возможностей». Было высказано мнение, что бренд города необходимо актуализировать, а возможно и предложить новую обоснованную версию последнего, поскольку он имеет несколько ключевых недостатков. «Данный бренд неуникальный и неконкретный. Этот бренд не показывает вклад жителей в успех города, не подчеркивает перспективы города, не раскрывает механизмов реализации. Кроме того, он не принят общественным мнением города» , - отметил Александр Егоров . Кстати, он предложил свой вариант бренда - «Дзержинск – инновационный город дружных и успешных людей».  

 «В современных условиях, когда территории вступают в конкурентную борьбу за ресурсы, инвесторов, рабочую силу, внешние рынки, развитию города может способствовать бренд, который, являясь нематериальным активом, поможет в борьбе с негативными стереотипами и предубеждениями, удержит жителей города и привлечет инвесторов», - подчеркнула Ирина Первухина . Она добавила, что создание бренда возможно через формирование позитивного имиджа и поиск уникальности Дзержинска путем реализации городской брендинг-стратегии, которую нужно будет разработать в случае принятия положительного решения о необходимости формирования бренда города.

Вместе с тем, в ходе заседания звучали мнения о том, что в настоящее время нет четкой уверенности в необходимости разработки бренда Дзержинска. По словам Алёны Бакановой , во-первых, это требует серьезных финансовых вложений со стороны городского бюджета. Во-вторых, в России практически нет удачных примеров брендинга территорий, подобные примеры можно найти, в основном, за рубежом. «Возможно, на обсуждение следует поставить вопрос о том, нужен ли городу бренд? И только, если ответ будет утвердительным, следует закладывать в бюджет средства на его формирование, визуализацию, тиражирование и продвижение», - отметила начальник отдела мониторинга и информации управления информации и взаимодействия со СМИ администрации Дзержинска. Участники заседания высказали мнение, что до начала процесса формирования бренда необходимо доработать стратегию развития города, поскольку, как напомнила Алёна Баканова , бренд должен являться ее отражением.

Участники совещания пришли к общему мнению о том, что в настоящее время, к сожалению, существуют неформальные негативные бренды Дзержинска, с которыми необходимо бороться.

В ходе мероприятия был упомянут существовавший в советский период бренд «Дзержинск – город химиков» или «Дзержинск – столица советской химии», который, возможно, следует актуализировать и развивать. Также звучали предложения при формировании нового бренда Дзержинска (если он будет формироваться) использовать географическую близость города к Нижнему Новгороду.

Все высказанные в рамках заседания предложения членов экспертного совета по теме «Бренд города: современная ситуация, проблемы и механизмы их решения» будут обобщены председателем совета и переданы в администрацию города вместе с заключением по повестке заседания.

 

Справка:

Экспертный совет по социально-экономическому развитию городского округа город Дзержинск при главе администрации города является коллегиальным консультативно-совещательным органом, созданным в целях выработки рекомендаций по решению наиболее значимых вопросов стратегии социально-экономического развития городского округа город Дзержинск, а также стимулирования общественного участия в обсуждении перспективных инвестиционных проектов.

В состав Экспертного совета входят 18 человек, каждый из которых является специалистом в своей области.

Совет в своей деятельности руководствуется принципами открытости, инициативности, учета общественно значимых интересов, свободного обсуждения и коллективного решения вопросов, конструктивного диалога и эффективного взаимодействия с субъектами инновационной деятельности, инвесторами, гражданским обществом города.

 

Пресс-служба

администрации г.Дзержинска

 
По теме
Дзержинску нужен бренд - Репортер и время Что такое бренд города и для чего он нужен Дзержинску?  Этот вопрос обсудили на заседании экспертного совета при главе администрации.
13.07.2017
dved_1307_01 - Дзержинские ведомости Очередное заседание экспертного совета при главе администрации Дзержинска прошло в попытках отыскать оптимальный бренд нашего города.
13.07.2017
 
 
Управление Федеральной службы судебных приставов по Нижегородской области совместно с сотрудниками ГИБДД ГУ МВД 19 июля провела рейд по взысканию задолженности, сообщает пресс-служба УФССП.
20.07.2018 Время Н
Профильный комитет ЗС НО одобрил увеличение расходов облбюджета-2018 на 266 млн рублей - НИА Нижний Новгород Фото: НИА "Нижний Новгород" НИА "Нижний Новгород" - Алёна Вдовиченко Комитет Законодательного собрания Нижегородской области по бюджету и налогам одобрил увеличение расходов областного бюджета на 266 млн рублей.
19.07.2018 НИА Нижний Новгород
Дзержинский городской суд вынес приговор 42-летнему местному жителю. Он признан виновным в том, что сел пьяным за руль автомобиля и совершил ДТП, в котором погиб его знакомый.
19.07.2018 Дзержинск.рф
Стратегия цифровизации - Городская Дума г. Саров В Нижнем Новгороде 17 июля состоялось открытое совещание «Цифровая экономика» с участием ведущих ИТ-компаний и отраслевая стратегическая сессия по теме «Информационные технологии» в рамках обсуждения проекта «Стратегии р
19.07.2018 Городская Дума г. Саров
  27-29 июля в Нижнем Новгороде пройдет Приволжская воздухоплавательная фиеста, которая возрождается благодаря усилиям клуба воздухоплавателей «SharNN» и нескольким компаниям-партнерам,
20.07.2018 Нижегородские новости
  Впервые праздник провел в 2009 году «Миланский Клуб» Королевства Любви – сообщества творческих личностей, которых объединила дружба и общие взгляды на жизнь.
20.07.2018 Дзержинск.рф
Международный день шахмат отмечается 20 июля Шахматы – увлекательное занятие, которое требует от игроков сосредоточия внимания, четкого логического мышления и умения видеть перспективу действий.
20.07.2018 Дзержинск.рф